COMMERCIALS MAKEN VOOR INTERNET
Adverteerders beginnen het door te krijgen: YouTube + virale verbeelding= GRATIS media.
Het goede nieuws is, budget hoeft geen barrière meer te zijn. Dat betekent dat marketeers van iedere omvang mee kunnen doen. Maar de regels zijn anders, zoals alles online anders is.
Omdat media gratis is, betekent het nog niet dat je gratis publiek krijgt! (Dat is bij TV trouwens precies omgekeerd!) Je moet een heel andere advertentie maken voor een ander soort publiek.
- Ga er van uit dat de kijker een concentratie periode aan kan van een fruitvlieg met een cafeïne overdosis. Dat betekent slapstick, korte shots en snelheid.
- Bedenk een woord of uitdrukking, dat je je kunt toe-eigenen in Google, dat past in een email en dat onderwerp van gesprek kan zijn bij de koffiemachine of op de speelplaats.
- Lengte doet er niet toe. 10 seconden is goed, maar 5 minuten ook. Media is gratis, weet je nog?!
- Doorbreek de status quo, wees provocerend, raak een ‘sociale’ zenuw of begin een interessante conversatie. In andere woorden, maak iets dat het waard is om te worden bekeken.
(vrij vertaald naar Seth Godin)
